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Claves de la curación de contenidos

 

¿Qué es?
La curación de contenidos (o "content curation" en inglés) es una práctica que consiste en buscar, agrupar, organizar y compartir contenidos relacionados con un tema determinado en tu página web, portal o perfil en las redes sociales. Dicho de otra manera, es una forma de publicación basada en investigar, seleccionar y filtrar la información que encuentras en Internet para ofrecerla a tus usuarios y seguidores, de forma que puedan acceder a ella ya procesada.

¿Para qué sirve?
En una Internet formada por millones de páginas web y blogs donde cada día se publica una cantidad abrumadora de contenidos, a menudo los usuarios no tienen tiempo de buscar y seleccionar la información sobre los temas que les interesan. Por ese motivo, las webs que ofrecen contenidos ya "curados" tienen cada vez más visitas porque ahorran tiempo y esfuerzo.

¿Por qué debería hacerlo?
Crear contenidos originales, de calidad e interesantes para los usuarios resulta complicado y costoso. El resultado es que la mayoría de webs y blogs publican textos de baja calidad que no interesan a los usuarios. Además, las mejoras en los algoritmos de búsqueda de Google penalizan los contenidos duplicados, por lo que tampoco vale "cortar y pegar" de otras fuentes. Si tienes una página web, blog o perfil en las redes sociales y quieres atraer usuarios, la curación de contenidos es una buena manera de captarlos con algo distinto, valioso y único.

¿Cómo puede beneficiarme?
La curación de contenidos tiene varios efectos positivos para tu sitio web. En primer lugar, consigues atraer visitas de calidad interesadas en los temas que tratas, que a menudo vuelven a visitarte para enterarse de las últimas novedades. Por otro lado, al incluir enlaces a otras webs que tienen más popularidad que la tuya y mencionar palabras clave relacionadas con los temas que tratas, mejoras el posicionamiento de tu página en los buscadores. Además, la curación te permite actualizar a menudo los contenidos de tu sitio o perfil, lo cual logra que los visitantes encuentren siempre algo nuevo y los motores de búsqueda valoren mejor tu página.

Finalmente como no estás duplicando contenidos sino recomendándolos, evitas ser penalizado por los motores de búsqueda a pesar de no ofrecer documentos propios, sino procedentes de otras fuentes. Y otra ventaja más: al menos de momento "curar" contenidos de otras páginas es gratis, no tienes que pagarles nada, sólo te cuesta el esfuerzo que le dediques a ello. Si eres muy bueno o tienes fuentes exclusivas, incluso te puedes plantear obtener un beneficio de tu curación de contenidos creando boletines o secciones de pago con la mejor información.

¿Cómo se hace?
Existen muchas formas de realizar "content curation". La más simple consiste en comentar y recomendar noticias y artículos que hayas encontrado en otros sitios de Internet, incluyendo un resumen y un enlace al documento completo. También puedes crear listados de enlaces, por ejemplo "10 páginas imprescindibles sobre este tema" o "Últimas noticias del sector". Finalmente, existen modalidades más avanzadas como elaborar cronologías o bibliografías.

Algunos consejos
Si después de leer este artículo te has decidido a empezar a realizar "content curation", o ya lo hacías sin saberlo pero deseas potenciar esta actividad en tu sitio web, ten en cuenta los siguientes consejos. En primer lugar, elige un tema que domines por tu sector o profesión, en el que haya un cierto público interesado y que no esté demasiado explotado por otras páginas.

En segundo lugar, investiga en Internet para encontrar las mejores fuentes y crea sistemas para estar informado de las novedades que publican. Por ejemplo, puedes añadirlas a tus marcadores, suscribirte a sus boletines, agregar sus RSS, programar alertas en Google, etc.

En tercer lugar, selecciona bien la información que difundirás, confiérele un formato adecuado y atractivo para tu público y no copies textos; es mejor que pongas comentarios y resúmenes con lo más relevante y un enlace para completar la información. Por último, ten en cuenta que la curación de contenidos requiere una dedicación constante y paciente hasta empezar a tener una comunidad de seguidores, pero después vale la pena porque son muy fieles. ¡Suerte!

Roger Garcia
Redactor freelance especializado en marketing y tecnología
www.redactorfreelance.es


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