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Crea tu propio medio
Brand journalism una tendencia que ha calado
 

Cada vez más empresas crean medios de comunicación propios para llegar a su público directamente, en lugar de anunciarse en los medios de otros. Es el llamado periodismo de marca o brand journalism, una tendencia que empieza a calar en el mercado español.

Seguro que si tu empresa tiene una página web, ya has creado un blog o estás pensando en hacerlo para conseguir más tráfico y relevancia de tu marca. ¿Pero por qué no ir un poco más lejos? Por ejemplo, puedes poner en marcha una revista digital o un portal informativo dirigido a las personas interesadas en el sector en el que trabajas. Es el llamado periodismo de marca o brand journalism, surgido como no en Estados Unidos pero que empieza a arraigar en España.

El periodismo de marca se basa en una premisa muy fácil de comprender: actualmente resulta más económico crear tu propio medio de comunicación que anunciarte en las publicaciones de otros, pagando tarifas publicitarias elevadas que a menudo no ofrecen el retorno esperado.

Por esa razón, compañías como Intel, Adobe o Credit Suisse han creado portales donde publican noticias, reportajes, artículos, etc. sobre los sectores en los que operan. Los contenidos los elaboran redactores profesionales con un enfoque objetivo e independiente. ¡Nada que ver con los publirreportajes que estamos acostumbrados a ver por parte de muchas empresas! Esto genera prestigio, notoriedad de marca pero sobre todo atrae a lectores que están interesados en estos asuntos y, por lo tanto, son clientes potenciales de la empresa.

El brand journalism no es publicidad
También existen iniciativas interesantes de periodismo de marca en español. Por ejemplo Consumer.es, una revista digital y en papel que edita la cadena de supermercados Eroski y que ofrece información para consumidores con un enorme prestigio. En este sentido, si te planteas usar el brand journalism para promocionar tu marca, ten en cuenta lo siguiente:

-Un medio de periodismo de marca no es un simple blog: tienes que ofrecer diversos tipos de contenidos (artículos, entrevistas, reportajes, análisis, etc.) actualizados prácticamente a diario.

-La información debe ser lo más abierta y objetiva posible: si hablas solo sobre tu empresa o te dedicas exclusivamente a criticar a los competidores, resultará poco interesante para el lector.

-No ocultes tu marca: las empresas que hacen brand journalism no esconden que son las promotoras de estos portales, así los lectores saben a qué atenerse cuando los visitan.

-Fomenta la interacción: lo mejor del periodismo de marca es que te permite crear tu propia audiencia, pero para fidelizarla debes permitir que se suscriba, haga comentarios, etc.

-El brand journalism solo da resultados a largo plazo: no pongas en marcha un medio de este tipo con la idea de aumentar las ventas desde el primer día, es una apuesta estratégica.

Encuentra plantillas para crear notas de prensa, dossier de prensa, seguimientos de medios, etc. aquí.


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