Colaboraciones

Celebrar un aniversario de empresa

 


¿Tu empresa cumple años? ¡Felicidades! No dejes pasar esta oportunidad para generar notoriedad entre tus clientes y en los medios. Veamos cómo sacarle partido al acontecimiento desde el punto de vista del marketing.

La celebración de un aniversario es siempre una ocasión excelente para estrechar lazos con tus públicos y generar notoriedad, especialmente si se trata de una fecha “redonda” (cumplir 10, 20, 50 años).

En los negocios, la longevidad se asocia al éxito y al saber hacer, así que no dejes escapar esta excelente oportunidad para lograr los siguientes beneficios:

-Hacer publicidad entre los consumidores.
-Obtener cobertura en los medios de comunicación.
-Reforzar las relaciones con los clientes y proveedores.
-Mejorar la motivación y sentimiento de pertenencia de los empleados.
-Impulsar las relaciones con las autoridades y las asociaciones del sector.

En cualquier caso, no olvides que la celebración de un aniversario mira al pasado, pero debe enfocarse siempre al futuro que tu empresa tiene por delante.

Primeros pasos

Lo primero que tienes que hacer es anticiparte a la efeméride para poder planificar con tiempo. Un año antes de la fecha ya deberías empezar a pensar y organizar las celebraciones, para que luego no supongan una carga de trabajo excesiva. Además, si planificas con tiempo obtendrás mejores condiciones de los proveedores.

¿Cómo puedes celebrar el aniversario de tu empresa? Pues existen muchas posibilidades. Lo más habitual es organizar un calendario de actividades que se suceden a lo largo del año y que alcanzan su clímax en el evento de cumpleaños.

Estas actividades puede tener diferentes formatos y planteamientos:

-Celebrar un acto o fiesta con los clientes, proveedores, autoridades, etc.
-Homenajear a los empleados más veteranos.
-Organizar una convención a la que acuda toda la empresa.
-Preparar una jornada de puertas abiertas.
-Hacer una foto de grupo o reportaje fotográfico sobre la empresa.
-Organizar un concurso (relatos, poesía, fotografía, pintura, etc.)
-Montar una exposición sobre la historia de la empresa/sector.
-Editar y presentar un libro o vídeo sobre la historia de la empresa/sector.
-Organizar un concierto, festival cultural, evento deportivo, etc.
-Etc.

Como verás, las posibilidades son muy variadas. No se trata de organizar un maratón de celebraciones, sino de escoger aquellos formatos que se adaptan mejor a tus objetivos y posibilidades, para sacarles el mayor partido.

Además de eventos, la celebración del aniversario puede dar pie a diferentes acciones de marketing:

-Presentar una nueva imagen corporativa.
-Diseñar un logo o eslogan específico para el aniversario.
-Lanzar un nuevo producto, actualización o edición especial.
-Ofrecer promociones, descuentos y ofertas de aniversario.
-Enviar un obsequio a los clientes o proveedores
-Emitir una nota o comunicado de prensa.
-Convocar a los medios de comunicación.
-Editar una revista de empresa (para clientes y/o empleados).
-Crear un minisite o un apartado en la web de la empresa dedicado al aniversario.
-Difundir materiales de marketing viral.
-Etc.

La organización de las actividades y acciones puedes realizarla de forma interna o bien contratar a proveedores especializados. Si decides gestionarlas de forma interna, crea un comité de aniversario y reparte las tareas, pues la carga de trabajo que supone preparar un acontecimiento de este tipo es considerable y puede desbordar a cualquiera. Así mismo, deberás prever el presupuesto necesario y asegurarte de que las celebraciones no interfieren con la actividad del negocio.

Una vez tengas hecha la planificación de la conmemoración del aniversario de tu empresa, asegúrate de que los plazos y costes se cumplen y ten cuidado con las desviaciones: más de una empresa ha salido escarmentada de su celebración como consecuencia de una organización poco cuidadosa. Finalmente, como en cualquier acción de marketing, realiza un seguimiento y análisis de los resultados obtenidos.

Roger Garcia
Periodista experto en marketing y comunicación
www.redactorfreelance.es


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