Packaging
Pack, empaque.
Es el envase o contenedor de un producto.
Paid spot
Aparte del lugar físico donde se compran y venden bienes y servicios, el término hace referencia al grupo de compradores con el deseo y la posibilidad económica de comprar.
Y es importante la última parte de la descripción: que tengan la posibilidad de comprar, tanto económica como física.
Panel
Tres definiciones:
1. Grupo de encuestados en un estudio de mercado.
2. Elemento desmontable para la construcción de stands.
3. Valla o display publicitario.
Pedido
Orden.
Solicitud de un producto o servicio de un cliente a un proveedor.
Plan de Marketing
Documento que recoge el análisis de variables a tratar para conseguir un objetivo de marketing.
Sus contenidos son: 1. Resumen de lo que se va a proponer en el plan, 2. análisis de la situación de mercado, 3. análisis de amenazas y oportunidades, 4. objetivos del plan, 5. estrategias que se seguirán para alcanzar los objetivos, 6. programa de las acciones (quién, cuándo, qué..), 7. predicción de gastos e ingresos y 8. cómo se controlará el plan.
PLV
Publicidad en el Lugar (o punto) de Venta.
Carteles, stands, rótulos, displays, folletos, expositores, banderolas, etc.
Población
Conjunto de individuos con alguna característica en común.
Para la planificación del marketing se toman conjuntos poblacionales a partir de los cuales se saca una muestra representativa y se analizan las estrategias empresariales.
Pop up
Folleto que se levanta al abrirlo. Elemento emergente.
Es, por ejemplo, el trozo de falsa portada de una revista que puedes abrir y que contiene el mensaje publicitario.
En Internet también se le llama así a la pequeña ventana emergente con un mensaje.
Post-venta, posventa, post venta
Acciones que siguen a la venta.
Una vez la venta ya está cerrada (acordada en todas sus condiciones, tanto de contratación como de pago) empieza el periodo de post-venta tanto a nivel de servicio de ayuda en caso de reclamación, consulta o sugerencia como a nivel de búsqueda de nuevas ventas (recomendación, fidelización, etc.).
Pregunta abierta
Tipo de pregunta que da la posibilidad de una respuesta extensa.
No es lo mismo preguntar “Vas muy bien vestido, te debe gustar la ropa, ¿verdad?” (pregunta cerrada) que “¿Qué opinas de la moda? (pregunta abierta). Ambas preguntas pueden dar lugar a respuestas muy distintas.
