DAFO, análisis (SWOT Analysis)
Es el análisis de las oportunidades, amenazas, puntos fuertes y puntos débiles que lleva a cabo una empresa antes de lanzar una nueva estrategia.
Es un análisis exhaustivo previo a una estrategia empresarial. En un cuadro se plantean todos los factores expuestos a partir del cual se tomarán las decisiones pertinentes.
Decisión de compra
Etapa del proceso de compra en la que el consumidor ha decidido comprar.
Una vez se ha decidido que sí se va a comprar se entra en esta etapa y el consumidor va a decidir: la marca, el establecimiento, la cantidad y el momento de la compra.
Demanda
Cantidad de un producto o servicio que quiere comprar un consumidor en un periodo determinado y dado un precio.
La demanda de un producto o servicio fluctúa en función del precio del mismo, de las preferencias del consumidor, del servicio post-venta, de la renta del comprador...
Descuento
Reducción en el precio.
Las empresas fijan una estructura de precios a sus productos que van a ir utilizando según les vaya interesando: por rebajas, por compras de cantidades, por uso de formas de pago que le interesen a la empresa, por comprar fuera del momento de más demanda, etc.
Detallista, minorista
Establecimiento que vende sus productos o servicios directamente al consumidor final.
Tiendas varias, supermercados, agencias de viajes, etc.
Díptico
Folleto de cuatro caras plegado y/o grapado por el centro.
Es un buen elemento publicitario para comunicar ideas sencillas sobre un producto o servicio, empresa, evento...
Display
Elemento publicitario en el que se depositan los folletos promocionales de un producto.
Es de uso común, sobre todo, en lo comercios minoristas: farmacias, consultorios médicos, tiendas de ropa, etc.
Distribución, distribution
Reparto o entrega de los productos a los puntos de venta.
Es una de las 4 famosas “P” del marketing: place o posición. Incluye todas las operaciones materiales, comerciales, administrativas y jurídicas realizadas en el proceso de entrega.
Distribuidor
Es el que se encarga de la distribución.
Puede ser una persona física o una entidad.
