La cartelería digital está revolucionando ámbitos como la PLV o las ferias. El uso de rótulos y pantallas electrónicas te permite llamar la atención, personalizar los mensajes y controlar mejor los impactos. ¿Te interesa?

La señalización digital o “digital signage” es la tecnología que sustituye los rótulos y carteles impresos por dispositivos como pantallas planas o terminales interactivos.

En la última década, esta modalidad ha tenido un gran desarrollo gracias a la evolución de la electrónica y la informática. Sin embargo, a pesar de sus numerosas ventajas, la tecnología aún presenta ciertas limitaciones que debes tener en cuenta.

Aplicaciones

El uso comercial de la señalización digital empieza prácticamente con la invención de las primeras pantallas. Ya en los años 70, algunas tiendas utilizaban contenidos grabados en vídeo para hacer publicidad en el lugar de venta (PLV).

Pero ha sido en los 90 cuando este sector se ha revolucionado gracias a los avances tecnológicos: pantallas más grandes, planas y nítidas; ordenadores más pequeños y resistentes; y redes para transmitir datos de forma inalámbrica a gran velocidad.
La principal razón que explica el éxito de la señalización digital es su versatilidad. Prácticamente todos los sectores se pueden beneficiar de esta tecnología.

Así, en los puntos de venta como tiendas y centros comerciales, la señalización digital te permite llamar la atención sobre un producto, reforzar la imagen de marca o interactuar con el cliente. También en las ferias resulta habitual usar señalización digital, terminales interactivos y equipos para descargar información a móviles en los stands y zonas de paso.

Por su parte, las entidades financieras, los hoteles e incluso algunos restaurantes han empezado a reemplazar los carteles informativos por paneles digitales y terminales interactivos, que permiten acceder a un amplio repertorio de información. Esta sustitución se inició hace tiempo en las estaciones y en los aeropuertos, donde la señalización digital ofrece los horarios de llegadas y salidas, entretenimiento, publicidad dinámica, etc.

Finalmente, también la Administración ha empezado a aplicar esta tecnología en los edificios públicos, para indicar de forma más eficiente dónde hay que dirigirse para realizar una gestión, pedir turno, realizar trámites, etc.

Ventajas y desventajas

Gracias a sus posibilidades, la señalización digital cada vez gana más terreno. Sin embargo, persisten algunos inconvenientes que limitan su adopción generalizada.

Las principales ventajas de la señalización digital son:

-Atractivo: las pantallas llaman más la atención que los carteles estáticos.
-Actualización: los contenidos se renuevan periódicamente y de forma remota.
-Segmentación: puedes adaptar los contenidos según el público, hora, idioma, etc.
-Capacidad: te permite mostrar más información que la que cabe en un rótulo.
-Ahorro: te evita los gastos de impresión, colocación y retirada de los carteles.
-Imagen de marca: transmite una visión moderna de la empresa y de la tienda.
-Seguimiento: los sistemas ofrecen datos en tiempo real sobre la campaña.

Y los principales inconvenientes de la señalización digital son:

-Retorno de la inversión: es más costoso que colocar un rótulo convencional.
-Gastos adicionales: aparte del consumo eléctrico, tienes que gestionar los equipos.
-Complejidad: combina servicios informáticos, de comunicaciones y de contenidos.
-Interoperabilidad: no es posible mezclar productos de varios proveedores.
-Seguridad: debes prevenir el vandalismo y proteger los datos y las redes.
-Rechazo: hay quién se opone a la proliferación de pantallas en lugares públicos.

Convivencia necesaria

Si haces un balance de las ventajas y las desventajas de la señalización digital, verás que esta tecnología aún está lejos de reemplazar a la cartelería y la rotulación convencionales, debido a su elevado coste y a sus otros inconvenientes.

Si bien el sector trabaja para resolver estos problemas, parece claro que la señalización digital y la convencional tendrán que convivir durante los próximos años. Por lo tanto, a la hora de elegir entre ambas opciones deberás tener en cuenta la aplicación que quieras darle, tus objetivos y los recursos disponibles.

En cualquier caso, te recomendamos mantenerte atento a la evolución de este sector y a las soluciones que puede ofrecer para tu negocio: el “boom” de la señalización digital apenas acaba de empezar y será una auténtica revolución.