Un reciente estudio sobre el uso de Internet realizado por la empresa ComScore señala que las madres españolas son las usuarias más activas del comercio electrónico. Visitan tiendas online un 84% más que el promedio de los demás usuarios. ¿Quieres saber qué buscan en la Red?
Las empresas de comercio electrónico tienen un nuevo objetivo: las mamás. De acuerdo con un estudio realizado por la firma de medición de audiencias digitales ComScore, las mujeres mayores de 25 años que tienen hijos se han convertido en uno de los segmentos con mayor consumo de e-commerce en España, superando en un 84% a la media de usuarios de Internet.

La encuesta analiza datos de 49 países europeos y concluye que las madres españolas e inglesas se están convirtiendo en las mejores clientas de las tiendas online. Se interesan sobre todo por las compras de muebles para el hogar, comida y juguetes, dejando de lado otros segmentos tradicionalmente líderes en el comercio digital como los libros o la electrónica.

Internet facilita la vida
Bien pensado, no es de extrañar, porque las madres toman la mayoría de decisiones de compra en el hogar. Además, muchas de ellas se ven en la necesidad de compatibilizar el trabajo con el cuidado de los hijos y las tareas del hogar. Esto les lleva a recurrir al comercio electrónico como forma de ahorrar tiempo y dinero en las compras que realizan para su casa.

De acuerdo con los datos de la Asociación Europea de Publicidad Interactiva, el 79% de las mujeres que tienen hijos y navegan por Internet ha comprado algún producto online, con un promedio de gasto anual de 644 euros y una frecuencia de hasta 20 transacciones cada año.

Las compañías de comercio electrónico ya han tomado buena nota de esta tendencia y están realizando ajustes en sus estrategias para llegar mejor a este segmento del mercado, que valora el precio y la confianza como principales atributos para decidir una compra en Internet.