¿Qué opciones tienes?

Las principales posibilidades que tienes para darte a conocer en Internet y generar visitas a tu web son:

-Posicionamiento natural: las acciones encaminadas a conseguir que tu web aparezca en los primeros resultados de los buscadores como Google.

-Promoción offline: consiste en dar a conocer tu página fuera de Internet, para lograr que los posibles clientes interesados entren directamente en tu web.

-Intercambio de publicidad: establecer acuerdos para anunciar tu empresa en las webs de otras empresas, a cambio de publicitar la suya en tu propia página.

-Publicidad pagada: es la promoción a cambio de dinero, similar a poner un anuncio en una revista o en la radio.

En esta primera entrega nos centraremos en el posicionamiento natural y la promoción offline. El próximo mes abordaremos el intercambio de publicidad y las distintas opciones disponibles de publicidad de pago en Internet.

El posicionamiento natural

El posicionamiento natural consiste en preparar tu página web para que aparezca en las primeras posiciones de los resultados de los buscadores en las búsquedas que se realicen con ciertas palabras clave. Así, recibirás más visitas cualificadas.

Este posicionamiento se consigue cumpliendo los requisitos que los buscadores utilizan para decidir si tu página es relevante para las consultas realizadas. Ten en cuenta que los buscadores no son más que bases de datos de páginas web, que ofrecen listados de páginas en función de las palabras que buscan los usuarios.

Éstos son los principales aspectos que debes tener en cuenta para potenciar el posicionamiento natural de tu página:

-Dominio: elige una dirección para tu web que defina a tu negocio. Por ejemplo, es mejor www.consultoriaparapymes.es que www.garcia-asesores.es.

-Estructura: los buscadores utilizan programas automáticos para analizar las webs. Por lo tanto, asegúrate de que tu web tiene la estructura y programación adecuadas para que estos robots puedan ver las páginas y sus contenidos.

-Etiquetas: cada página de una web contiene un título y unos textos ocultos, llamados etiquetas o “tags”. Incluyen las palabras clave según las cuales los buscadores clasificarán tu página. Asegúrate de rellenar estos campos.

Lo mejor es tener en cuenta estos factores de posicionamiento al diseñar tu página. Si no lo hiciste, existen empresas especializadas en optimizar páginas para mejorar su posicionamiento, mediante estas técnicas y otras más avanzadas.

En cualquier caso, nunca aceptes trucos que vulneren la política de los buscadores, o tu web podría ser vetada y no aparecería en sus páginas de resultados.

La promoción offline

Este apartado se refiere a todo lo que puedes hacer para promocionar tu página web fuera de Internet. Es especialmente útil si tus clientes no están habituados a buscar información en la red.

Aquí van algunas ideas:

-Incluye la dirección de tu web en la rotulación de tu empresa, tarjetas de visita, folletos, presupuestos, publicidad, etc.

-Comunica a tus clientes y contactos que has puesto en marcha tu web e invítales a visitarla con algún aliciente, como descargar información o participar en un sorteo.

-Sugiere a los clientes que te llaman para pedir información o presupuestos que realicen estas gestiones a través de tu web, para ahorrar tiempo y dinero.

-Incluye información interesante como imágenes de los productos, fotos de ferias o noticias, e informa a los interesados de que pueden descargarlos en tu web.

En general, la idea es que pienses en tu web como el principal escaparate de tu empresa y encamines todas tus acciones de comunicación a generar visitas.

El mes que viene hablaremos del intercambio de publicidad, una forma económica de promocionar tu empresa en otras webs, y de las opciones de publicidad de pago.

Autor: Roger García, Consultor de Comunicación y Contenidos.
rogergarcia.com