La clave del éxito de una campaña publicitaria es realizar una buena planificación de medios. Para ello no hace falta que seas un experto: basta con conocer las publicaciones a las que te diriges, usar el sentido común y aplicar una metodología como la que te proponemos. ¡Verás qué fácil!

Conoce bien los medios
Para decidir qué medios te interesan, es imprescindible familiarizarte con ellos y consultar los datos de difusión, a los que puedes acceder en la OJD.

Diversifica tu inversión
Debes repartir la inversión entre medios impresos, audiovisuales y digitales, proporcionalmente al peso que tenga cada segmento en tu sector.

Sé constante
La efectividad de las campañas se basa en la frecuencia de exposición al mensaje. Apuesta por determinados medios y mantén las inserciones al menos varios meses.

Negocia
Actualmente todos los medios, sobre todo los impresos, ofertan tarifas inferiores a las oficiales. Negocia con tiempo y volumen para obtener buenos precios.

Controla a tu competencia
Ver dónde se anuncian tus competidores te puede dar una referencia de los medios que son importantes en tu sector, y descubrir los que aún están por explotar.

Haz un plan de medios
Asigna un presupuesto cerrado y realiza planificaciones trimestrales o anuales de las inserciones. Improvisar con las campañas es tirar el dinero.

Aprovecha las oportunidades editoriales
Los medios en los que pones publicidad estarán predispuestos a informar y publicar artículos sobre tu empresa y tus productos. Exprímelos todo lo que puedas.

Realiza un seguimiento
Haz un control mensual de las apariciones en los medios, y crúzalo con las ventas y las consultas recibidas de los clientes, para verificar la efectividad de la campaña.

No te anuncies porque sí
Si no ves claro el retorno de una inversión publicitaria en un medio concreto descártalo, aunque tenga mucho prestigio o una gran difusión.