La red social española Tuenti ha pasado a formar parte de Telefónica, después de que la operadora comprara el 90% de las acciones. El objetivo es aprovechar el boom de las redes sociales y competir con Facebook tras el fiasco de su primer intento, Keteke.

Telefónica ha pagado 70 millones de euros para hacerse con el 90% de Tuenti, la exitosa red social española creada en 2006 por un estudiante norteamericano afincado en Madrid. Esta transacción posiciona a la operadora española en el segmento en auge de las redes sociales, tras el fracaso que supuso la puesta en marcha de un portal propio que se llamaba Keteke.

El objetivo final de la compra de Tuenti es plantar cara a Facebook, la empresa que creó este concepto de las redes sociales para hacer amistades y que ya cuenta con 10 millones de usuarios en España. Aunque Tuenti está por debajo de este volumen (se estima que tiene unos siete millones de clientes registrados), es la página más visitada por los jóvenes, según Alexa.

El fracaso de Keteke
Antes de sacar la billetera para comprar Tuenti, Telefónica intentó crear su propia red social llamada Keteke. Pero a pesar de una inversión de 10 millones de euros y una potente campaña promocional, la alternativa no caló entre los usuarios y probablemente se integrará en Tuenti. Además Telefónica quiere expandir Tuenti a Latinoamérica e integrarla en sus productos de telefonía e Internet, para ofrecer una plataforma de contenidos sociales en el mercado latino.

Tuenti fue fundada hace cuatro años por el estudiante de intercambio Zaryn Dentzel, que quiso trasladar a España el popular modelo de Facebook. A pesar de que sólo es posible registrarte si recibes la invitación de un miembro, la web tuvo un éxito fulgurante, especialmente entre los más jóvenes. Actualmente permite publicar mensajes, imágenes, vídeos, convocar eventos, chatear y acceder a juegos online. La empresa factura cerca de un millón de euros, lo que ha llevado a algunos analistas a sentenciar que Telefónica ha pagado muy cara esta compra.