¿Qué surge al combinar el mundo virtual con el real? Pues una gran oportunidad para hacer marketing. Al menos esto es lo que creen las marcas que han empezado a apostar por la denominada realidad aumentada como nuevo medio publicitario. ¡Es una pasada!
La realidad aumentada es un conjunto de tecnologías que combinan la visión directa de la realidad con herramientas digitales que aumentan la información o las posibilidades de actuar en relación con lo que estás viendo. A diferencia de la realidad virtual, lo que ves existe, pero se le superpone una capa digital que te permite hacer cosas realmente asombrosas.

Por ejemplo, gracias a la realidad aumentada puedes estar mirando un paisaje mientras ves superpuestos los nombres de las montañas, ríos y valles más destacados. O bien contemplar un cuadro y tener al lado al artista para que te explique en qué te debes fijar. En medicina, el cirujano que opera un tumor puede consultar los datos del paciente e imágenes de escáneres y radiografías sin levantar la vista de la incisión. Y así hasta lo inimaginable.

Utilidad para el marketing
Aunque parezca cosa de ciencia ficción, de hecho la realidad aumentada existe desde los años 60. Se ha aplicado a visores especiales, dispositivos móviles y pantallas, aunque por su alto coste hasta ahora no estaba al alcance de todos. Sin embargo, la evolución tecnológica la convertirá poco a poco en algo habitual en nuestras vidas cotidianas. Y desde luego, en una excelente herramienta para hacer un marketing más espectacular y cercano que nunca.

¿Qué posibilidades ofrece actualmente el marketing con realidad aumentada? Pues muchas y bastante interesantes. Por ejemplo, la aplicación Virtual Mirror de Rayban te permite probarte desde casa sus últimos modelos de gafas de sol para ver si te quedan bien antes de comprarlas. Y una empresa de mensajería americana te ayuda a escoger el mejor embalaje para tu envío sólo con colocar el paquete delante de tu webcam. ¡Y esto acaba de empezar!