Es sólo una hipótesis, pero ha alterado al sector publicitario de Reino Unido: un estudio pronostica que, si la publicidad en Internet sigue creciendo al ritmo actual, en 2020 las televisiones británicas se quedarán sin anunciantes. No es tan sorprendente, si tenemos en cuenta que en ese país la inversión en publicidad online ya supera a la televisiva.

El sector televisivo de Reino Unido anda revolucionado a causa de las alarmantes conclusiones de un estudio realizado por Ofcom, el organismo regulador del sector de la comunicación en ese país.

Tras comparar la evolución de la inversión en publicidad televisiva y en Internet, el estudio apunta que en 2020 los anuncios en televisión pueden llegar prácticamente a desaparecer. Internet se convertiría en el medio publicitario por excelencia.

Los datos de otra consultora británica, Ender Analysis, avalan esta predicción: los anunciantes de Reino Unido aumentan cada año su presupuesto de publicidad online, en detrimento de la televisión. Este año se prevé que la inversión en publicidad en Internet crezca un 26,4% y la de TV se reduzca un 2,5% en ese país.

Más ventajas y menos costes
Los anunciantes se empiezan a decantar por Internet, a medida que crece la masa de usuarios y porque permite conseguir un alcance global, con un coste menor que una campaña en la televisión generalista. Además, los mensajes se pueden segmentar para públicos muy específicos y las herramientas de monitorización online hacen posible controlar la evolución de la campaña en tiempo real.

En pocas décadas, parece ser, la publicidad en televisión quedará restringida a los productos que se dirigen a segmentos de población que no acceden a Internet. El resto de la inversión, y sobre todo las jugosas partidas destinadas a los jóvenes, se concentrará abrumadoramente en la Red. ¿Pasará lo mismo en España?