La compañía aérea de bajo coste Ryanair es experta en conseguir una gran repercusión mediática con muy poca inversión. El último éxito que ha obtenido ha sido con un anuncio que felicita a la Reina de España por volar con esta aerolínea de Santander a Londres. ¡Esto sí es marketing low cost!

Ryanair es una de las compañías aéreas que continúa fiel al espíritu más “puro” del bajo coste: no gastar ni un euro más de lo necesario. Por eso últimamente ha decidido suprimir todos sus mostradores de facturación (sólo se podrá facturar en los terminales automáticos) y se estaba planteando cobrar por usar el lavabo, medida que de momento ha aparcado debido al rechazo de los usuarios.

Así que no es extraño que Ryanair gaste muy poco en publicidad e intente conseguir la máxima repercusión con la mínima inversión. El último ejemplo ha sido un anuncio en el que felicita a la Reina de España por usar sus aviones para viajar de Santander a Londres (todo un ejemplo de austeridad para Zapatero y Rajoy, aficionados a viajar con jets privados pagados con dinero público).

La polémica deseada
El anuncio era de apenas un cuarto de página, estaba en blanco y negro y sólo se publicó un día. Aún así, la compañía aérea consiguió sus objetivos: provocó una polémica que recogieron todos los medios de comunicación (más de 150.000 apariciones en Google) y recibió una queja de la Casa Real que ha “obligado” a retirar el anuncio (de hecho Ryanair no tenía intención de volverlo a publicar).

Así, con una inversión de unos pocos miles de euros, Ryanair ha logrado una publicidad que vale muchos millones. Esta misma estrategia ya la usó anteriormente, con anuncios polémicos que incluían la imagen de Zapatero, Nicolás Sarkozy y Carla Bruni. Este último le costó una multa de 60.000 euros, que la aerolínea pagó con sumo gusto. Lo que no es comprensible es que los medios de comunicación sigan picando el anzuelo de Ryanair y le hagan publicidad gratuita…

Aún así, Ryanair perdió 169 millones de euros en el último ejercicio, por lo que va a tener que echarle aún más imaginación para seguir siendo la “reina” del low cost.

anuncio de Ryanair