Con lo estrictos que se están poniendo últimamente los buscadores con el contenido duplicado, posicionar bien tu web de comercio electrónico puede ser algo complicado. Sin embargo, existen algunas técnicas legítimas que pueden ayudarte. ¡Conócelas!

Si tu empresa tiene página web, probablemente ya serás consciente de la importancia de contar con un buen contenido que incluya enlaces, palabras clave, etiquetas, etc. Es la forma de lograr una buena posición en los buscadores para que los clientes te encuentren fácilmente.

Además, resulta especialmente importante que tu contenido no esté duplicado, ya que Google y otros motores de búsqueda penalizan a las páginas que tienen textos ya publicados en otras webs. Esto puede hacerte perder muchas posiciones en la lista de resultados de búsqueda.

Sin embargo, si además de una web de presentación tu sitio incluye una tienda de comercio electrónico con muchos productos la cosa se complica: necesitas elaborar y posicionar más contenidos. Esto suele provocar que escribas lo menos posible o repitas textos con las mínimas variaciones, lo cual precisamente no ayuda a convencer a tus clientes para que compren en tu web. ¿Verdad?

Contenidos de e-commerce

Actualmente existen varios métodos que puedes usar para conseguir que tus páginas de comercio electrónico vendan bien y se posicionen correctamente. Aquí tienes algunos:

-Escribe buenas descripciones: muchas tiendas online se limitan a indicar el nombre o modelo del producto, el listado de características, la foto y el precio. Pero es recomendable que incluyas también un breve párrafo de descripción, donde además de presentar el artículo de una forma adecuada puedas insertar las palabras clave que te interesan. Si tu web vende muchos productos, en lugar de una descripción por artículo puedes crear una por categoría (por ejemplo, describir un mismo producto de limpieza disponible en varias presentaciones).

-Resume textos de catálogos: evita la tentación de copiar y pegar el texto descriptivo que te facilita el fabricante, ya que todas las webs de la competencia harán lo mismo. En lugar de eso, si no puedes escribir tu propia descripción del producto, al menos haz un resumen del texto del catálogo que sea más breve y directo, a poder ser en tus propias palabras o en las que pienses que el cliente entenderá mejor. Siempre puedes poner un enlace a la web del fabricante para ampliar la información si el comprador no tiene suficiente con el resumen que le ofreces.

-Incluye análisis y valoraciones: para diferenciar tu página del resto, obtener un mejor posicionamiento y atraer a más clientes, puedes incluir en tu sitio web un análisis o valoración del producto, escrito por un experto o por los propios usuarios. Este tipo de contenido es exclusivo, relativamente fácil de conseguir y muy valorado por los consumidores. Te servirá para complementar la ficha o descripción del producto y además incluirá varias de las palabras clave que los usuarios consideran realmente relevantes cuando se habla sobre el tema.

-Crea páginas de aterrizaje: además de publicar una página por cada producto o categoría, resulta una buena idea generar varias páginas temáticas a partir de las cuales puedas enlazar con los diferentes artículos de tu tienda de comercio electrónico. En estas páginas tienes mucha más libertad para redactar textos atractivos y repletos de palabras clave. Por ejemplo, si vendes productos de belleza puedes escribir una página con consejos para cuidar la piel y en la misma incluir diversos enlaces a los productos mencionados (hidratantes, exfoliantes, etc.)

-Publica guías del comprador: una variante más compleja de la técnica anterior es crear un minisite o un apartado en tu web en el que ofrezcas una completa explicación sobre todo lo que el cliente debe saber para comprar el producto o servicio. Es lo que hacen por ejemplo algunas empresas que comercializan software, cursos de formación, productos financieros, etc. El cliente llega a esta página buscando información y además de los consejos encuentra muchos enlaces a los productos y servicios de tu tienda electrónica que más pueden interesarle.

Como puedes ver, para disponer de un sitio de comercio electrónico con contenido de calidad y efectivo no es necesario contar con un ejército de redactores especializados. Sólo tienes que intentar ofrecer un texto exclusivo y realmente diferente a los demás. De este modo pronto verás cómo las visitas (y las ventas) de tu página empiezan a mejorar rápidamente. ¡Pruébalo!

Roger Garcia
Redactor experto en marketing y comunicación
www.redactorfreelance.es